多様性はなぜ必要なのか- 10か国を転々とした経験がデザインに与えた影響 - デザインにおいてあらゆる視点が必要な理由と、カメレオンのように適応しなければならないデザイナーの宿命

なぜアイデンティティが重要なのか- 全ての人を満足させようとする「スイスアーミーナイフ症候群」の罠 - ミニ(Mini)やポルシェ・911のように強い個性が世界的な成功を成し遂げている理由

デザインの効率性- デザインと芸術の違い：デザインは問題解決だ - 技術を知らなければ良いデザインができない理由(ランボルギーニ・ムルシエラゴの吸気口の事例） - デザインの効率性の完結：商品を中心に一つのエコシステムを築く方法

購買力を高めるデザイン- 「無駄のないほど素晴らしい」というデザインの矛盾とバランスを探る - 「良い商品」という賛辞をなぜ侮辱として受け取らなければならないか - 時代を先取りしすぎて失敗した「アウディ・A2」の教訓

企業のレガシーを尊重せよ- アウディからランボルギーニへ、夢の職場で「ゴーストデザイナー」になるしかなかった物語 - モデル１つに全てを賭けるブランドのプレッシャーとデザイナーの責任感 - デザインは国境を越えるという気づき

アドレナリンを刺激せよ- スポーツカーデザインの核心：理性ではなく感性を刺激する方法 - 大量生産車と手作りスーパーカーのデザイン的なアプローチはどのように異なるか？(生産方式、素材、労働集約度) - 一人で全てをデザインした最後のプロジェクト、ムルシエラゴへの特別な愛情

ロゴはなぜ重要なのか- 22年間のキャリアを手放して現代自動車グループでの挑戦を選んだ理由 - 「無」からジェネシスブランドを創る：デザインアイデンティティ、チーム、プロセスの構築 - ジェネシスの顔となった翼のロゴデザインの意義

企業DNAをデザインするには- 「パワー・トゥ・サプライズ」KIA、ロゴ変更を通じて企業DNAを刷新する - ヒュンダイのルーツ、「ポニー」をオマージュし、「アイオニック５」を誕生させたプロセス - 未来のモビリティーをデザインする：自動車を超えて、ロボットと都市航空まで